1月1日，在山东济宁市梁山县水泊梁山风景区，一场极具特色的舞狮表演揭开新年的序幕。2024“好客山东贺年会 梁山好汉过大年”元旦系列惠民营销活动启动仪式在这里举行。《好汉迎宾》、《武韵梁山》、《杨志卖刀》等水浒情景剧和喜庆的舞龙、舞狮表演，展现出梁山水浒文化的独特魅力和历史底蕴。
为进一步提升“水浒故里 忠义梁山”旅游品牌知名度与美誉度，展示深厚的水浒文化、忠义文化和人文自然风光，梁山县推出“好客山东贺年会 梁山好汉过大年”“盛世迎新 梁山祈福”“舌尖上的水浒”水浒舞台剧《忠义梁山泊》展演、“黄河大集 江湖有礼”年货节等五大系列二十余项丰富多彩的贺年活动。同时推出“龙腾‘浒’跃过大年”“冰雪水浒”冬季精品线路。以特色产品引流量、多彩活动聚人气、立体营销拓市场，打造冰雪游、民俗游、美食游、文化游等系列旅游产品，引来游客人气爆棚。
在“梁山雪乡”景区内，白雪皑皑的美景令人陶醉，游客们在雪中嬉戏打闹、欣赏表演、滑雪拍照、品尝美食，仿佛穿越到了宋代的冬日世界。景区内的顾大嫂酒馆、樊楼等经典影视剧场景与唯美的雪景相得益彰，为游客带来了别样的体验感。
“以往冬季旅游市场都是淡季，冬季产品少。我们利用园区现有的古建筑，通过水浒文化主题沉浸式演绎，以赏雪、戏雪相结合的方式开发出‘梁山雪乡’项目，一经推出，游客反响强烈，社会各界一致好评。这也加大了我们继续创新、丰富产品、加大后续投资的信心。”梁山水浒影视文化体验园副总经理刘晓君说。
水浒影视文化体验园经过全新包装推出“梁山雪乡”项目，根据景区自身特色，打造独有的“梁山雪乡”风貌，开启了冬季梁山全新旅游模式，让本土及周边游客在家门口感受冬日雪乡的魅力，填补了梁山及周边地区淡季产品的空白，引爆冬日旅游市场。
“我们将继续以传承创新传统文化和打造旅游精品为突破，不断丰富冬季旅游产品供给，提升消费信心，激发消费活力。努力为广大游客和市民奉献一个年味浓浓、兼具水浒特色的吉祥年。”梁山县委宣传部副部长、梁山县文化和旅游局局长袁雷表示。