10月29日,首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节开幕式在迪庆举办,本届文化旅游节由迪庆藏族自治州和同程旅行共同打造。双方将以“一发布、一盛宴、一开幕、一联席、一营销”为主线,全场景多维度展现和演绎世界的“香格里拉”文化和旅游资源,丰富迪庆文旅品牌内涵。通过节庆活动的聚光灯效应,同程旅行将与迪庆州共同讲好中国故事,展示迪庆风采,将迪庆打造成为世界级文旅目的地。
2023年,在中国经济发展进入新阶段和旅游业全面复苏的双重利好下,迪庆的文旅产业迎来了全新的发展机遇。同程旅行数据显示,自10月13日文化旅游节新闻发布会召开以来,迪庆旅游搜索热度环比增长超过3倍。同程旅行希望通过挖掘迪庆当地的传统民族文化和独特文旅体验,让游客在旅行中感受到迪庆的文化之美、自然之美、和谐之美。
全场景、全维度文旅活动,激发迪庆文旅消费新活力
本届文化旅游节以“有一种叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”为主题。活动期间,先后推出民族歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》首演,举办世界的“香格里拉”文旅产业发展论坛,举办大理丽江迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会及文旅行业洽谈会,组织百位旅游达人探访世界的“香格里拉”以及各类丰富的文化体验和展演活动。
作为此次文化旅游节的重磅组成部分,迪庆州携手同程旅行共同推出了一系列冬季旅游惠民政策,全时、全域、全要素增强“迪庆文旅引力”,激发迪庆文旅消费新活力。此外,10月至11月,迪庆州还将举办梅里金秋民族交响音乐会、金秋赛马节、梅里雪山国际葡萄酒节及云南白马雪山国家级自然保护区成立40周年系列活动,为游客提供丰富的秋季文旅消费体验。
2023年10月29日至2024年3月31日期间,迪庆州人民政府联合同程旅行面向国内外游客发放价值1000万元的“冬游香格里拉”消费券,用户通过同程旅行平台“冬游香格里拉”专题领取并下单,即可享受酒店满减政策和连住优惠,迪庆州内所有星级酒店、等级民宿、国际品牌酒店连住2晚可享受6折优惠,连住3 晚可享受5折优惠。此外,长三角、珠三角等区域用户还可以领取涵盖机票、用车产品总价值50元的限量交通优惠券券包。
此次消费券发放,打通了交通、住宿等多个旅游消费要素,为迪庆的秋冬旅游消费再添一把火。消费券的渠道包括同程旅行APP、同程旅行微信小程序,全国游客可通过平台搜索“迪庆”、“迪庆文旅”、“冬游香格里拉”等关键词或平台广告的方式,直达活动页面。
“旅游+”创新营销模式,助力迪庆打造世界级文旅目的地
迪庆藏语意为“吉祥如意的地方”,位于滇、川、藏三省区交界处,“三江并流”世界自然遗产腹心地,其境内有藏、傈僳、纳西等9种千人以上的世居民族。迪庆拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌。
本届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节期间,同程旅行将邀请各大社交平台百位旅游达人共同探访“世界的‘香格里拉’”。活动通过线上线下联动,增强迪庆文旅品牌的辐射范围,为迪庆打开世界级文旅目的地的发展格局。
探索“旅游+”模式,激活目的地消费活力,一直是同程旅行近年来的发力方向。此次文化旅游节的举办,正是同程旅行联手目的地在 “旅游+”创新合作领域的又一典范。同程旅行相关负责人表示,香格里拉、梅里雪山等都是知名的旅游品牌IP,为探索“旅游+节庆”模式提供了新思路,同程旅行将与迪庆州通过节庆活动的聚光灯效应,持续丰富和提升游客的游玩体验感,助力目的地文旅实现高质量发展。
目前,在国民新旅游趋势下,新兴旅游业态和新型旅游消费不断涌现,为旅游产业带来了变革和重塑的新机遇。在目的地文旅发展提质升级过程中,在线旅游平台带来的技术、模式、场景、渠道的全方位创新能力,正是目的地实现高质量发展的重要资源。同程旅行以平台大数据为基础,通过数字化、智慧化创新技术的应用,持续探索“旅游+”文旅发展新模型,根据旅游目的地的资源禀赋和产业发展形态,为目的地量身打造旅游营销体系和技术赋能方案。
今年中秋国庆假期,同程旅行通过“旅游+音乐”模式,在海口打造海口同程音乐生活节,帮助海口延续音乐旅行热潮,让更多年轻游客前往海口并在海口停留、游玩,体验音乐之旅。此前,同程旅行还通过 “旅行+电竞”、“旅行+市集”等模式,帮助桂林、葛仙村、彭家寨等目的地和景区进行创新营销活动,持续渗透年轻用户圈层,为目的地文旅消费带来新动能。
未来,同程旅行还将继续依据迪庆及各大目的地文旅产业高质量发展的路线方针,加强与目的地政府的合作,帮助国内目的地和景区发展新业态,盘活新资源,实现创新升级,推动文化旅游和相关产业的融合发展。