2024年3月14日，中国消费者协会在其官网公布了2024年消费维权年主题调查的结果。中消协2024年消费维权年以“激发消费活力”作为主题，该主题旨在引导全社会优化消费环境，让消费者敢消费、愿消费、乐享高品质消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。网上调查问卷围绕这一主题展开，最终征集到有效样本38,297例。
问卷调查结果显示，近八成受访者对线上线下消费环境都表示放心，超六成消费者认为所在地区2023年的消费市场充满活力，逾七成消费者认为消费环境越来越好。针对未来的消费市场及消费意愿，调查结果显示，83.5%的消费者认为未来一年家庭收入将稳中有升，收入增长预期边际向好预示着居民未来消费意愿相对乐观。整体而言，当前消费市场活力充沛，2024年居民消费活力将变得更加充沛。
多数消费者认为“消费市场活力充沛”的背后，折射出的是当前国内消费市场稳步复苏的现实。国家统计局数据显示，2023年全国社会消费品零售总额累计录得471,495亿元,同比增长7.2%。其中实物商品网上零售总额达到了130,174亿元，同比增长8.4%，占社零总额的27.6%，环比2023年11月进一步提升0.1个百分点。从品类上看，服装鞋帽、金银珠宝等可选消费品大类成为复苏趋势中上升最快的品类，2023全年上述两大类商品限额以上消费品零售总额分别同比增长12.9%及13.3%。
除了消费复苏大势不改之外，2023年全国社零的成绩还表明，电商依然保持加速渗透的态势，可选消费品类的复苏动能相对更加强劲。对于兼具“电商代运营”及“可选消费品”两大标签的万里马而言，2023年也是营业收入取得坚韧增长的一年。根据万里马2023年度业绩预告，公司2023年营业总收入预计达到61,000万元至63,690万元，对应同比增长28.26%至33.91%。万里马在营收端表现非常强劲，增速不仅较2023三季度末的水平大幅提升，更是创下了2023年以来的新高，也是同2023年居民消费意愿回归、消费水平趋势性回暖的大环境一脉相承。
秉持着“多品牌、多渠道”“引进来、走出去”的发展战略，万里马已经在疫后消费复苏的元年里，取得了强势的营收增长。随着居民对未来信心进一步增强，边际消费倾向不断扩张，消费市场活力也将得到不断激发，届时万里马自身品类及渠道的优势也将更大限度得以发挥。在景气上行的环境中，万里马的业绩也有望获得更大的向上弹性。
