11月11日，大型史诗剧《文成公主》第11个演出季的最后一场演出在拉萨落幕。11年来，该剧累计演出超1800场次，项目营收超13.5亿元；直接吸纳和间接带动就业上万人次。仅今年，该剧就演出了235场，项目营收超1.5亿元。
自2013年上演以来，该剧的上座率持续上升。如今，游布达拉宫、逛八廓街、观《文成公主》，已成为到拉萨旅游的标配。
一部剧为什么能持续火11年？
中国藏学研究中心社会经济所助理研究员才项多杰认为，这与西藏文旅市场的持续火热分不开。
2013年至今，西藏旅游接待人次从1200多万人次到突破4000万人次大关；拉萨旅游接待人次也从2013年的800万人次，到今年的突破2000万人次。
旅游的持续火热为《文成公主》大型史诗剧提供了广阔市场。该剧已成为拉萨旅游的“烫金名片”。才项多杰说，文成公主的故事在西藏乃至全国各地都有非常高的知名度，在西藏各地还流传着许多动人的传说。依托文成公主这一家喻户晓的文化符号，该剧与拉萨文旅产业同频共振，成为拉萨文旅融合高质量发展的典范。
文旅产业是西藏重点发展的产业之一。2013年，拉萨市大力实施包括“文化兴市”在内的六大发展战略，域上和美集团与拉萨市布达拉旅游文化集团打造了《文成公主》一剧。
作为西藏“十二五”期间重点文化产业项目，该剧以西藏历史文化为内容，以拉萨自然山川为背景，以文成公主和亲为主题，以促进民族文化和经济社会相互交流的故事为主线，融合了戏剧、音乐、舞蹈和现代舞美元素，深入展现了西藏的多民族文化、民族风俗、自然景观等，包括数十种非物质文化遗产。
璀璨星空下，浩浩荡荡的演员队伍、悠扬婉转的歌声、雄伟壮观的宫殿、漫山遍野的马牛羊……以天地山川为幕的实景演出让来自山东的游客于欢深受震撼。“大型舞美道具、百人演出、金戈铁马、气势磅礴，把文成公主进藏和亲的历史大事件与民族融合的绚丽风情演绎得淋漓尽致。”于欢说。
不仅外地游客对《文成公主》大型史诗剧赞不绝口，拉萨本地人也十分青睐该剧。11个演出季，在拉萨工作的李艳艳至少就有7个演出季观看了演出。“每一季都有不同的变化，有的时候是道具，有的时候是灯光，有的时候是细微的情节。”李艳艳说，每一年的变化和创新是让她坚持来看的原因。
为了呈现出最好的舞台效果，每一个演出季前，该剧创作团队和演职人员都精细排练、打磨。《文成公主》史诗剧艺术总监、副总导演白芨说，《文成公主》坚持守正创新的态度，在活化传承传统文化的同时，不断提升优化，使之成为与时代同频共振、与观众情感共鸣、常演常新的艺术经典。未来，团队还将把《文成公主》打造得更加精美、更有艺术表现力，为观众呈现具有文化内涵、高原特色的精品。
“现在这部剧的口碑已经形成。游客看了普遍反响都很好，还会在各种网络平台上介绍和推荐，形成了良好的持续宣传效应，旺季的时候都得预订。”西藏云端国际旅行社有限公司总经理陈长浩说。
在《文成公主》之前，西藏文旅市场上并没有如此规模宏大的剧目。西藏自治区政协经济和人口资源环境委员会副主任、西藏大学教授图登克珠表示，这是西藏首个大型实景剧，演出场面十分震撼，加之故事内容取材于家喻户晓的历史故事，很容易在文旅市场上出圈。
作为目前中国海拔位置最高、规模最大的实景剧，《文成公主》大型史诗剧通过持续产业化运作已在全国文旅演艺市场中打响了品牌。今年9月份，该剧荣登文化和旅游部发布的全国旅游演艺精品名录。据统计，11年来，《文成公主》演出及周边区域配套项目累计投资超百亿元，形成了一个面积超过5平方公里的文化园区与旅游景区。目前，100多家文商旅企业入驻发展，500多家个体商户在此经营创业，建立了“日间”与“夜间”相互承接的旅游业态体系和文化消费场景。 （经济日报记者 代 玲）