本次活动，以上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区为契机，着力放大进博会溢出带动效应，助推进博展品变商品，丰富“丝路云品”供给，创新消费场景，促进商贸对接，畅通“丝路电商”伙伴国电子商务交流合作。据悉，11月5日―11月20日期间，上海通过聚焦“丝路云品”，开展特色直播、产品体验、线上线下联动等多种形式，组织电商平台、品牌企业、商圈、直播电商基地等推出60余项促消费活动。
启动仪式上，共发布了新西兰、亚美尼亚、智利、巴基斯坦等4个国别主题日活动。国别主题日活动由一家企业牵头、一批企业参与，形成线上线下联动的活动矩阵，将更多“一带一路”特色产品、餐饮美食、旅游专线、当地文化引入国内市场，让消费者不出国门便可享受“丝路云品”。
据了解，直播电商平台美腕旗下的李佳琦直播间，将于11月8日举办“丝路电商伙伴国国别日”专题直播，并将特设“新西兰主题日”专场。美腕副总裁谢涛在启动仪式上表示，本次专场直播，旨在让大家足不出户就能购买丝路伙伴国的优质好物、体验丰富多彩的丝路文化，共享“丝路电商”经贸合作的硕果。
本次活动的举办，将有力促进上海与“丝路电商”伙伴国的电子商务交流，推动更多海外优质产品对接中国消费市场，积极助力上海“丝路电商”合作先行区建设。
此外，拼多多、抖音电商、饿了么、叮咚买菜、淘天集团、盒马、本来生活、虹桥品汇、外高桥(600648)全球汇、绿地全球商品贸易港、凯诘电商、唯品会、逸仙电商等多家企业也发布了“进”享丝路好物、丝路美食精品荟等一批重点活动，带来线上线下相结合的沉浸式消费新体验。
中国的电子商务市场已连续10年保持全球最大网络零售市场地位。今年以来继续保持强劲的发展势头，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物商品网上零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。上海电子商务市场也保持强劲发展势头，根据本市重点电子商务企业统计，1-9月上海实现网络购物交易额1.21万亿元，同比增长22%。上海直播电商正加快由高速发展向高质量发展跨越升级，据网络零售市场大数据监测，2022年上海直播零售额居全国城市首位。
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