摘要:2023年双11经营指南发布,百万商家这个大促选择阿里妈妈,以系列经营计划、海量补贴、全新AI能力,赢取店铺、直播、直播三中心增量红利。
双11火热进行时,广大商家如何备战?10月13日,《阿里妈妈双11多频快收·投资指南》发布,总结8大商家投资热点,显示商家纷纷抢定阿里妈妈核心资源。
截至目前,两大双11杀手锏产品万相台无界版和阿里妈妈百灵,备受商家青睐,吸引李宁官方旗舰店、薇诺娜官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店、babycare旗舰店等品牌店铺纷纷选择。
直播、短视频内容场,成淘系商家必争之地。数百家行业标杆品牌已提前锁定超级直播大促优质流量。
此外,百大品牌火爆抢购阿里妈妈全民种草、王牌新品、大牌爆款三大经营计划稀缺资源。上线首周,超200家头部品牌抢先投放「全域领跑计划之行业赛道人群通」,赢店铺中心场增量。
抢占AI红利也成为今年双11备战重点。从AI创意工具、AI决策到AI投放,目前阿里妈妈AI创意能力已累计服务400万商家,万相实验室使用商家数突破10万……大小商家已加速提升双11经营效率,超前锁定双11淘系增量红利。
01
大小商家抢占双11杀手锏
万相台无界版活动上线仅4天,参与商家数超去年双11全周期
大小商家纷纷选择万相台无界版和阿里妈妈百灵核心营销场景,实现一站式简单投放。
万相台无界版的「万相更新·AI经营」消耗返活动备受青睐,大量中小商家参与热情高涨。活动上线仅4天,参与商家数已超去年双11全周期。
万相台无界版推出的一系列场景能力也成为商家备战必选项。目前已有90%+客户选择万相台无界版关键词推广场景。行业标杆复购率达92% 的[流量金卡],助力美的官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店等商家完成深度全面、有迹可循的关键词运营。
全面释放人群红利的「精准人群」场景也大受热捧,截止目前人群方舟用户规模增长超150%,成功助力李宁官方旗舰店、蕉下官方旗舰店等商家实现人群资产增长,提升生意增量。本次双11重磅推出的全新能力「多目标组合策略」以行业最佳经营方案,帮助商家综合提升人群运营效率。
复购率可达80%的「消费者运营场景」助力hr赫莲娜官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店品牌人群破圈更快。爆发周期系数达1.6倍的「货品运营场景」助力misssixty官方旗舰店等店铺货品打爆速度更快。助力大促爆发较之前快2倍的「活动场景」吸引了olay官方旗舰店、babycare旗舰店、曼卡龙珠宝旗舰店等品牌。ROI对比自投超15%的「店铺运营场景」、最高8%消耗返点的「内容营销场景」直播短视频合约火热招商中!
阿里妈妈百灵场景资源,也被行业标杆品牌提前锁定,布局品牌营销赢全域新增量。近千家行业品牌已锁定「品牌特秀」有限席位,将其首推的「一键关注/领券系列」创新模版收入囊中。
数百家行业TOP品牌已抢定「ShowMAX」锁定限量席位,提升追投效率。
品牌也纷纷锁定「TOPSHOW」席位,抢占消费人群先机。
诸多品牌已通过UD「超级全域通」、「TOP、全能王牌」抢占头部媒体稀缺资源,目前仅剩少量余位限时抢占中。双11「大促品专」助力品牌把握大促关键营销节点,持续火爆热销。
02
商家重磅投入直播+短视频场
核心资源必抢赢淘系新红利
大量商家将双11关键胜负手,指向了直播加速场和内容增量场两大增量中心,力图在大促中弯道超车。
目前,直播/短视频/短直联动三大合约招商进行,已有数百家行业标杆品牌提前锁定大促优质流量,内容助燃消耗返开启报名,最高得8%内容营销投放返点,直播短视频合约火热招商中,广大商家纷纷问询。
招商状况如此火热与产品能力息息相关。经测试,超级直播拉动直播转化效率与爆发系数双提升,ROI提升20%以上。同时短视频处于红利阶段,流量整体提升800%,助力品牌商家数量增长超4倍,贡献成交同比增1500%。
此外,为展开内容策略深度共建,目前已有15家行业标杆品牌商家锁定Uni-START内容经营方法论,全面涵盖内容爆款创意、内容易感人群、内容引爆渠道三大策略。
带来亿级生态流量保障的淘宝联盟,头部淘宝客资源已被商家100%锁定,品牌U享剩余席位不足一半,品牌U享稀缺席位进度条已经拉至60%,品类超头部商家纷纷入局。近百家KA级商家提前预约一淘双11资源位,核心曝光资源已有90%被锁定。薇诺娜旗舰店、雀巢旗舰店、阿迪达斯旗舰店等商家都已选择淘宝联盟,加速卡位双11的TOP生态位。
03
30余营销活动助推顶级声量
热门IP席位已售90%+
营销大事件是品牌商家在双11先发制人的利器。因此,助力商家营造双11顶级声量的经营活动和营销IP被商家品牌纷纷抢定。珀莱雅、海尔、华为、兰蔻、美的等超200个TOP品牌火爆抢购阿里妈妈全民种草、王牌新品、大牌爆款三大经营计划。
备受瞩目的淘宝直播「双11直播大作战」售罄率达90%+,商家直播间及主播们已抢先锁定,余量席位稀少,火爆预定中。SSS+级内容专项「天猫双11晚会」、新品专项营销IP「天猫小黑盒年度新品大赏」、世界级乐园IP营销「迪士尼·天喵奇妙营」、天猫校园专项等热门IP余量席位有限,欲购从速!
「全域领跑计划之行业赛道人群通」上线首周获超200家头部品牌抢先投放,单商家最高投入超400万,助力美妆、母婴、大家电、保健食品等38个垂直行业赛道赢双11店铺增量场。
04
AI红利全面渗透
阿里妈妈AI创意能力服务400万商家
阿里妈妈AI内容工具已成为商家最佳助手,目前创意能力应用商家突破400万,万相实验室上线后迎来超10万商家使用,帮助商家图片素材生产效率提升5倍。还有累计近30万商家使用淘积木智能生成互动承接页。
两大AI投放产品万相台无界版和阿里妈妈百灵受热捧,同时已有近75万商家使用达摩盘进行人群、货品、内容洞察,基于AI模型生成投放策略。达摩盘还联动AI投放产品万相台无界版,全新上线品效序列化功能,首批商家已抢先内测,ROI同期计划对比提升62%。
三大AI经营计划今年双11首次推出,即受关注。「万相更新·AI人群破圈计划」实现智能+可控下全渠道的全域种草和拉新。经测试,助力人群运营兴趣新客流转率提升55%,首购新客流转率提升20%。「万相更新·AI新品速爆计划」交付新品最优打爆方案,测试中助力某女装品牌获得超11万的曝光扶持,不到1天完成新品冷启动。「万相更新·AI搜索金榜计划」实现搜索渠道下「核心机会词挖掘」助力大促多频快收,一经发布,就吸引了超过100个行业品牌提前踊跃报名内测。目前3大AI计划正待发布,商家可以期待。
此前,阿里妈妈释放「双11多频快收,赢三中心增量红利」核心策略、超30亿重磅补贴及系列权益计划,吸引数百万商家抢占商机。如今,双11更近一步,稀缺资源即将售罄,经营争先正当时!